Cliente
Marival Group
Solicitud
Fuimos invitados por Marival Group para desarrollar un proyecto integral que abarcara desde la creación del concepto hasta la consolidación del nuevo negocio del grupo, una tienda especializada en productos gourmet ubicada en Nuevo Vallarta, Nayarit.
Colaboradores
Ana Rodríguez, Joaquín Briseño, Francisco Rodríguez, Darius Lau, Aldo Cancino, Cristina Aguilar.
Propuesta
El objetivo con el que partimos para el desarrollo de este proyecto, era lograr consolidar una imagen única y con personalidad que se pudiera posicionar en la mente de los consumidores; por otro lado, se tomó en cuenta la viabilidad del negocio como una franquicia, pero alejada de clichés como los que abundan para negocios de este tipo. ¿Por qué los deli deben tener manteles de cuadros rojos y muebles de madera?.
A partir de estas premisas se desarrolló dos líneas de creatividad para encontrar el nombre; una de ellas hacía referencia a un producto gourmet como el jamón de pata negra, y la otra nos abría muchas posibilidades de jugar con el nombre, la gráfica y sus aplicaciones para la creación del branding de la nueva marca. D, de degustar; D, de delicioso; D, de decantar; D, de disfrutar; D, de deleitar… Así, llegamos al nombre D stock gourmet.
Buscamos una identidad neutral, con el objetivo de hacer lucir los productos. La utilización de estanterías y mobiliario sencillo en color blanco convierten a los productos en los protagonistas del espacio interior. El espacio habla de las cosas de antaño, de la casa de la abuela, de alimentos hechos en casa… Muebles con carácter clásico laqueados en blanco brillante y los pisos de pasta desarrollados especialmente a partir de la imagen gráfica del D stock gourmet, complementan el mensaje.
Los alcances del proyecto abarcaron, desde la arquitectura interior y su iluminación, hasta el diseño industrial de los objetos de la nueva marca, pasando por los uniformes en blanco y negro de carácter elegante y desenfadado, así como todos los elementos de comunicación del nuevo negocio. Mensajes aplicados con sellos tradicionales de goma en tarjetas distribuidas alrededor de la tienda y en las bolsas de empaque, comunican datos curiosos de la Riviera Nayarit.
Canastas artesanales diseñadas y tejidas en blanco y negro destacan los colores de una chapata, una salsa o una caja de té. Cuidando hasta el mínimo detalle, listones bordados con el diseño del piso y las cenefas anudan y decoran el papel de china blanco de los empaques de las botellas de vino.
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